“整合”向未来,长安马自达掀“精品攻略”

2021-11-21油门到底

2021年是马自达品牌进入中国市场后的重要时刻,“整合”成为品牌振兴的关键词,也是数百万马自达用户和无数潜在消费者关注的焦点。对企业来说,重任在肩,机遇和挑战来得正是时候。

显然,长安马自达整合马自达品牌在中国市场的销售渠道、客户基盘、营销体系是一套系统工程,“T124特色精品战略”的提出,以及打造“中国一流的特色精品车企”的愿景,让马自达品牌在中国的发展终于有了一个统一、明晰的指向。

借助广州车展舞台,长安马自达展台汇聚了次世代MAZDA3昂克赛拉、MAZDA6 ATENZA阿特兹、MAZDA CX-30、MAZDA CX-4、MAZDA CX-5、MAZDA CX-8、MAZDA CX-30 EV,以及RX-7传奇转子跑车、MAZDA CX-5用户共创改装车等车型,阵容之全面绝无仅有。长安马自达通过各种途径,旗帜鲜明地传递出在中国市场的产品态度和发展方向,标志着马自达在中国的发展进入到新的历史阶段。

马自达1920年创立,1960年推出乘用车产品,1967年在全球范围内首次实现转子发动机量产。马自达的100年,专注于技术,坚持自我的态度从未改变,向客户提供兼具“驾驶乐趣和优秀环保安全性能”产品的理念也吸引了大量忠粉。尽管在汽车业,马自达体量不大,但旺盛生命力的源泉正是来自坚持。

相比百年马自达品牌,长安马自达历史不长,但已经发展成为马自达海外唯一一家集研发、制造和销售为一体的整车制造型企业。长安马自达表示,2021年,通过重组整合,企业实现了战略、渠道、产品的全方位聚焦。从市场角度看,这对于品牌、企业和消费者都是有益的。

按照长安马自达的设想,通过“营销体系整合,销售渠道整合、用户基盘整合”,业务结构得到优化,消费者能够最终获益。马自达对于未来发展相当自信,基于长安马自达成熟的研发和生产体系,会不断导入、焕新产品谱系,进一步提升产品竞争力。

长安马自达提出了全新使命:立足中国市场,服务中国用户,推动马自达品牌进入新时代。长安马自达将整合马自达在华经销商网络,在中国市场打造“441渠道体系”,即承载40万销量的400家4S店,单店销售能力达到1000台。在此基础上,长安马自达将统一销售及售后服务标准。

在2020年广州车展上,长安马自达发布了“悦马星空”用户共创计划,一年过去,“悦马星空”平台会员注册量已突破110万人,效果卓著。长安马自达还计划依托当前400多家销售服务网点,提供定制化、管家式的全生命周期客户关怀。

我们欣赏马自达产品鲜明的设计风格,以及充满乐趣的驾驶回馈。在向品牌高端化迈进过程中,马自达产品融入了更多消费者欢迎的元素,质感提升,令新世代车型具有更强竞争力。有长安马自达“精品攻略”引领,经过体系优化,马自达在中国市场也有了加速成长的基础。

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