哈弗玩转品类战略,11款车型登陆广州车展

2021-11-20油门到底

2021广州车展终于如约拉开帷幕。此次,哈弗品牌携旗下哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗、哈弗赤兔等11款车型集体登台亮相,展示了品牌深化品类战略、与用户共创生态的决心。同时,哈弗宣布与哔哩哔哩开启跨界深度合作。

根据长城汽车公布的数据,哈弗品牌今年1-10月累计销量达606451辆,同比增长12%。其中,第三代哈弗H6、哈弗H6国潮版、哈弗M6 PLUS、哈弗大狗,以及青春品类双子星哈弗初恋和赤兔等车型,均在小众品类中创造了大众销量,为品牌全球销量突破700万辆作出贡献。哈弗品牌CEO李晓锐认为,哈弗做到一车一品牌一公司,实现了最直接、最高效的用户直连,这种组织架构的变革是打赢市场的内生驱动。

跨界与用户共创

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广州车展,中国哈弗携手哔哩哔哩(B站)开启跨界合作,旨在与Z世代用户同频共振。B站发言人介绍说,B站今年4月将汽车区升级为一级分区,这代表着汽车相关内容备受年轻消费者的喜爱。未来,双方将进行品牌共创,共同打造以用户为基石的多元优质的创意内容和潮流产品。

不仅于此,哈弗还有三只松鼠、敦煌博物馆展开合作,并在车展现场开设了专属的文创国潮展区,持续发力共创产品、文创赋新和联名定制等领域。

建立全新营销链路

除了跨界,哈弗品牌还集结旗下22位总监,开启全新的“哈弗天团”营销链路和服务模式,覆盖哈弗产品研发、销售、营销、服务以及后市场等全部单元。目前,“哈弗天团”已在哈弗智家APP、抖音、微博以及企业微信等平台设立账号,实现和用户的“面对面”沟通。

驯兽师先享官计划

本月初刚刚公布预售价的哈弗神兽,也在本次车展期间开启1000名驯兽师先享官计划,并推出三项权益。凡是在预售期下订的驯兽师们,均可在预售期内抢先获得优先提车特权。同时,品牌还宣布了先享激励计划,即所有参与先享计划的用户通过任务积分,可获得最高30000元的分享基金激励。另外,针对预售期内所有下订用户,先享计划还有一项“与神兽8小时约会”的重大福利;对于预售下订、但未能抢到先享官名额的这部分驯兽师们,可以通过智家APP报名的方式来进行为期一天的神兽试驾体验。

作为哈弗全新科技旗舰SUV,神兽将提供1.5T和2.0T发动机的6款车型配置,预售价格区间为13.2万元-16.9万元。哈弗神兽基于长城柠檬和咖啡智能平台打造,搭载HWA高速驾驶辅助、50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯及远程操控等功能。同时,新车可实现100%全数字智能座舱,并支持整车全域FOTA升级。

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