品牌焕新,小鹏畅想未来出行

2021-11-18油门到底

11月18日,广州国际车展前日,在离展馆不远的保利洲际酒店,小鹏汽车以一场主题“HEY XPENG”的品牌焕新日活动,提前打响此次车展的企业品牌前奏。这意味着,从本届广州车展开始,小鹏汽车将正式以全新的品牌形象对外公开亮相。

此次品牌焕新,是小鹏汽车创立7年来,第一次深层次地在品牌层面进行全面阐述。在小鹏汽车看来,从全新标志为核心的VI视觉形象发布,到基于“勇于探索”品牌精神的新梳理与价值延伸,企业在智能出行时代背景下的方向和目标正变得越来越清晰。

小鹏要做什么?

自2014年创立以来,小鹏品牌坚持在智能化方面全栈自研,陆续带来了小鹏G3、小鹏P7和小鹏P5三款完全不同于传统汽车的智能化产品,并在智能辅助驾驶和智能座舱上,连续研发出突破性体验功能,成为智能汽车领域的焦点。

“小鹏品牌一路前行、持续发展的精神源动力是勇于探索、不惧失败,去做很酷且有很大价值的事,去做难但正确的事。”小鹏汽车董事长 CEO何小鹏在本次焕新活动上说,“这是全体小鹏同学的DNA,也是小鹏品牌连接消费者的精神纽带。我们希望和每一个坚持做自己、有梦想、敢突破的‘探索者’一样,在探索的道路上,坚定向前。”

目前,小鹏品牌迎来发展新阶段,选择当下对品牌进行焕新动作,展示了小鹏希望用一个崭新姿态积极拥抱变化。可以看到,将勇于探索的品牌精神传继下去的是小鹏品牌不断尝试的驱动力:无论是小鹏汇天对于低空出行方式的探索,还是智能机器马,都已将小鹏探索领域拓展到汽车之外更广阔的空间。

“今天已经很难用一家‘汽车企业’来定义小鹏品牌。我们希望用对科技的探索,成为未来出行的探索者,这是小鹏新的品牌定位。因为我们着眼未来,有着更远大的构想,需要一个全新的小鹏去承载。”何小鹏在会上如是表示。

全新品牌理念

品牌焕新换什么,才能够完整诠释小鹏汽车在智能出行新时代的决心和目标?何小鹏在发布会后半段揭晓了答案:伴随着新标志的揭开,首先是小鹏在视觉VI上进行了焕新。

与之前的小鹏品牌标志相比,虽然整体仍是"X"的字母形变,但是新标志图形有更锋锐的转角,由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演绎而来,字母"X"向四方延伸,寓意小鹏突破边界,勇于探索科技无人区,以领先的科技给用户带来更便捷愉悦的出行体验;标志图形又似舒展开的两翼,仿佛鲲鹏展翅,志在高远,寓意小鹏以智慧远见和科技实力,推动出行向更智能、更多维、更低碳的美好未来持续变革。

新品牌标志的演绎依然紧扣小鹏汽车“未来出行探索者”的定位,而在此背后,则是一套完整的新品牌理念作为支撑。智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词,构成了焕新后小鹏品牌的核心价值。

小鹏将从5个维度达成愿景和使命:智能上,小鹏会继续保持饱和式的研发投入,为用户提供更好的智能体验;品质层面,小鹏将从产品和服务两个方面去持续打造,让产品更可靠安全,让服务更贴心周到;产品体验和设计上,小鹏希望用科技和智能让人们的生活变得更潮酷;另外,小鹏一直秉持勇于探索精神,通过这种精神给用户带来一些更酷、更有价值、并对未来能产生深远影响的产品;最后,作为于一家新能源出行的全球化企业,小鹏希望通过努力利用科技的方式助力碳中和,成为可持续发展坚定的先行者和践行者。

“焕新的小鹏将会是一个更国际化、更酷,更年轻的科技品牌。我希望大家看到小鹏的产品时,能够联想到智能、品质和潮酷的标签,而在提到小鹏这家企业的时候,能够意识到这是一家保持探索和坚守可持续路径的公司。”何小鹏在焕新日活动上总结道。

品牌焕新是对过去的一段总结,亦是一个崭新的开始。对于小鹏汽车而言,在此次广州车展上首次亮相的旗舰产品G9,是我们窥探这个品牌全新理念的一次机会。关于他的一切,我们后续将带来深入报道。

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