设计相对论:捷豹路虎如何打造新现代豪华主义

2021-04-26油门到底

迷人的设计和速度,一向是捷豹留给人们的印象。当这家英国豪华汽车制造商走向完全电气化时代,风格的变化尤其令人关注。同样,路虎已经完成了城市化转型,其设计特征也是行业一大看点。上海车展前夕,通过与捷豹路虎首席创意官哲芮勋的连线,我们了解了一些捷豹路虎对于未来设计的思考。

捷豹路虎首席创意官 哲芮勋

捷豹路虎新的战略叫做“重塑未来”,这个提法很有趣。按照中文的字面理解,对于未来,他们有了新思维。就像哲芮勋在其充满设计感的伦敦家里接受访问一样,或许今天的世界也需要从一个角度重新认识。理性思考,汽车,只是生活中的一部分。对我们来说,小到办公桌上的小摆件,大到住宅风格,都一定程度反映了人的品味和地位。哲芮勋对捷豹路虎提出的“新现代豪华主义”也是这样理解的,“我在解读新现代豪华主义的时候,不仅仅关注的是汽车行业,也关注消费品等行业、甚至是其他奢侈品牌,包括时尚的、皮具类的品牌等等”,他说道。

按照哲芮勋所下定义,“新现代豪华主义”是一种设计理念,是一种基于化繁为简思维方式的设计观点,并不是追随时下的潮流。“一款车对于品牌DNA的展现是从设计开始的。所以品牌的设计,实际是要向大家介绍你所代表的是什么以及品牌的故事是什么”。 哲芮勋的说明将我们带入了思考当中,捷豹与路虎品牌的DNA鲜明而生动,过去的设计已经完美地传递出这样的信号,有些深受市场认同,有些则不然。面对不同的声音,哲芮勋的选择似乎就是——坚持自我。

哲芮勋明确捷豹和路虎的设计会有不同发展方向。其中,路虎不同车系将显现三种不同的个性与价值,揽胜家族将继续打造精工奢华特征,卫士和发现家族也将成为新现代豪华主义的典范。捷豹则将展开极富想象力的重塑。哲芮勋表示:“在2025年,大家一定会看到捷豹全新的设计语言”。

设计,本就是十分抽象的事物,每个人都会有不同理解。从捷豹创始人William Lyons,到Ian callum,他们对于所谓“生命力”的塑造尤其执着。几乎从每一款车型上,你都能看到经典车型的影子,Ian callum也表示过,他的设计思想的一部分就是将过去的经典设计记录在案,并融入到未来的设计中。这种传承中的进步,也是一些大品牌的通常做法。那么,捷豹路虎的“新现代豪华主义”会不会有所不同?

哲芮勋的说明大有深意:我们不复制经典,我们创造经典。他进一步解释道:“对设计来说,新现代豪华主义其实是来自于现代主义设计这个理念。比如说在建筑设计方面,特别是对于在20世纪30年代中叶期间的建筑。这是一个特定的设计理念,它是极简主义的。传统的豪华主义往往是注重细节、繁复设计的”。在哲芮勋看来,捷豹路虎倡导的新现代豪华主义,正是与其他品牌有所差异的要素之一。

“并不是每个人都会完全喜欢我们的产品,我们想吸引的是那些精致的消费者,那些有创意的、喜欢创新的消费者”。 哲芮勋似乎已经给捷豹路虎的目标受众做出了定位。那么,你是那种“精致的消费者”吗?扪心自问,我们的确对这种格调有着热切向往,只是,对汽车这件商品来说,还会受到一些设计以外的因素影响。

影响设计观感的因素中,审美方式和消费习惯的重要性不言而喻,特别是对中国消费者来说,一个有丰富历史传承的英国豪华汽车品牌与中国文化之间的差异,可能比北京到伦敦的距离还远。好在哲芮勋向我们表达了对中国文化的重视:“从设计角度来说,我特别喜欢中国文化对设计带来的灵感和思考。我认为捷豹和路虎作为英国的传统品牌,应该忠于我们的本源,但是我们也要研究中国的文化,因为这正是中国消费者选择我们的一个重要原因”。

至于何时以及在何种细节上,捷豹路虎的新产品能够体现出这一点,哲芮勋的解释是:“单从设计的角度来说,可能不一定有非常具像的表现。但是中国的创新的确会影响到我们所做的事情,比如确保我们在车型当中配备尖端技术、接口,创造很好的用车体验、与中国的消费者产生共鸣等等。”。

其实我们不必苛求捷豹路虎一定如何,有时,设计就是一种感觉,也是一种全世界共同的语言。大体上,美的东西还是具有普适性的。“我对于设计大众化的产品并不感兴趣。我感兴趣的是创造非常有设计感的、能够引起人们的情感共鸣的产品”,哲芮勋的话代表了设计师的高度,也代表了其作品的创作思路。“在伦敦梅费尔区,我驾驶着全新卫士的时候,有人看着我的车会一边挥手一边笑,因为这个车子会引起他们的情感共鸣,那是我最开心的时候”。我们可以想象这种场景,自然也希望类似场景出现在自己的生活中。

关于捷豹路虎品牌,一个重要看点是,捷豹品牌将自2025年起成为纯电动豪华品牌,这意味着该品牌在设计上注定会有重大转变。我们等待着这个时刻的到来,也想象着捷豹电动车型未来的样子。现在,哲芮勋应该有自己的答案,只是还没到揭晓的一刻。“在我看来,比例是设计最为重要的一个点,在电气化时代,车身比例会有一个完全、彻底的颠覆”。车身比例,总是每一位汽车设计师工作时考虑的重点,哲芮勋在思考的,一定是能不能与其他设计师有所不同。新现代豪华主义下的设计,会不会有颠覆性表现值得探讨。至少,完全延续传统车身比例的做法恐怕不够现实。

“我们会考虑如何来连接这样的变化,用什么方式让我们的产品独一无二,让我们的产品令消费者怦然心动”。看起来,哲芮勋已经准备好“不被科技牵着鼻子走”,用能够经受得起时间考验的设计拥抱未来,不会盲从潮流与时尚。

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