长城汽车发布2020全年报,年销售超111万辆,连续5年销量破百万

2021-01-09油门到底

极限在哪里?我们很是好奇。来自长城汽车的最新发布,这家企业在刚刚过去的2020年销售新车1,111,598辆,同比增长4.8%,连续五年实现百万销量,并超过102万辆的年度销量目标。考虑全球肆虐的新冠疫情,这一成绩的获得着实来之不易。

伴随着销量的屡创新高,长城汽车在2020年市值突破了3500亿元。与此同时,企业持续推出全新技术品牌、全新品类布局和产品,“以用户为中心”推进自我变革,加速向“全球化科技出行公司”转型。

2020年,长城汽车旗下四大品牌成绩同样令人注目,先后推出哈弗大狗、欧拉好猫、坦克300等一系列网红车型,带动品牌销量全面爆发。哈弗品牌第11次夺得中国SUV市场年度销量桂冠;长城皮卡连续23年保持国内、出口销量第一;欧拉品牌销量持续破万,稳居新能源汽车第一阵营;WEY品牌用户累计突破40万辆;海外市场累计出口新车70,110辆,同比增长8%。

具体到品牌车型,哈弗2020年销售750,228辆,12月销售105,485辆,同比增长34.6%。至此,哈弗品牌全球累计销量已超650万辆。其中,“国民神车”哈弗H6年销量达376,864辆,连续8年夺得SUV年度销量冠军,12月销售55,632辆,同比增长33.4%,累计91个月稳居SUV月度销量冠军。智能硬派全地形SUV哈弗H9以22,035辆的年销量,夺得2020年中国品牌越野SUV销量第一。超值家用SUV哈弗M6 12月销售突破2万辆,2020年累计销售154,470辆,同比增长30%,并在今年1月迎来哈弗M6 PLUS的正式上市。

“3/4刻度座驾”哈弗大狗上市三个月即月销破万,12月销售10,184辆。“中国首款全球车”哈弗F7 12月销售13,405辆,环比上升10.9%,全年累计销售116,453辆。我们此前试驾过的“年轻人的第一台车”哈弗初恋也将于1月11日上市,为国内SUV市场注入新活力。新车拥有时尚的造型和精致的内饰设计,提供多项科技装备,搭载1.5T+7DCT动力总成,并有多种青春色彩车身配色。

长城皮卡12月销售21,636辆,连续8个月销量突破2万辆;全年销量达到225,002辆,同比增长51.2%,市占率近50%。其中,长城炮连续8个月销量过万,年销达114,878辆,稳居皮卡市场销量冠军宝座。长城炮、风骏5、风骏7包揽皮卡市场单车型销量前三名。目前,长城皮卡已陆续在澳洲、南美、南非、中东四大地区上市,连续23年夺得国内、出口销量第一,全球累计用户近190万。

欧拉品牌2020年销售新车56,261辆,同比劲增44.8%,实现月度销量10连涨,11、12月销量连续破万。2020年,欧拉品牌相继推出黑猫、白猫、好猫全新猫系产品,备受年轻和女性群体关注。其中,主力热销车型欧拉黑猫12月销售破万,达10,010辆,助力欧拉品牌稳居新能源行业第一阵营。

2020年,WEY品牌全年销售78,500辆,成为首个累计达成40万辆的中国豪华SUV品牌。同年,WEY品牌矩阵全面焕新,陆续发布WEY VV7 GT brabus|automotive、2021款VV7科技版、2021款VV6等新品。与此同时,WEY品牌还推出“智能豪华越野SUV”——WEY坦克300,扩圈打动更多城市SUV用户和女性用户。坦克300上市以来关注和订单持续劲增,通过独树一帜的营销定位结合“反差出位”的营销手法,形成了别具一格的“坦克现象”。

2020年是长城汽车的而立之年,通过审视自身与未来发展,长城汽车以特别微电影《长城汽车挺得过明年吗?》发起生死思辨,并发布内部公开信,提出向“全球化科技出行公司”转型。公司“以用户为中心”为核心理念,推动组织机制、企业文化、营销创新等多方面持续变革,企业运行效率与质量快速提升。

目前,长城汽车已构建起三大核心能力:打造了汽车行业第一个集团级中台,建立用户全生命周期管理体系,建立汽车、服务、营销数据三位一体,并首创汽车行业“三智融合”研发理念、用户和产品双轮驱动模式以及汽车行业DOCK硬件生态模式。经营管理层,长城汽车推行“轮值总裁”模式,统筹协调资源,加速执行轮岗机制、完善考核与评价机制;企业文化层面,长城汽车全面升级使命愿景与核心价值观,发布“绿智潮玩嗨世界,廉信创变共分享,每天进步一点点”的全新企业文化,并推进内部称谓“去总化”等举措,营造更具活力的工作氛围;营销创新层面,长城汽车将产品命名权交由用户,打造哈弗大狗、坦克300、欧拉猫系家族等多款网红车型,跨界合作电影《我和我的家乡》,以及长城炮助力2020珠峰高程测量等,并利用互联网、电商平台和经销商体系,重塑销售服务业态结构与生态圈。

同时,长城汽车也在不断深耕核心技术。2020年,长城汽车重磅发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,同年的多款新车均诞生于此。随着新平台的发布,包括 “柠檬混动DHT”、“咖啡智驾”也相继发布,展示了长城汽车在混动、自动驾驶等领域的全新解决方案。

2020年5月,长城控股旗下蜂巢能源正式推出两款无钴电芯产品。氢能战略布局上,未势能源于9月发布包括95千瓦乘用车燃料电池系统发动机等核心氢能产品。

同年,长城汽车持续全球化布局,在国内迎来湖北荆门整车生产基地项目签约、长城汽车泰州智慧工厂投产和光束汽车工厂的打桩施工,并在海外先后收购印度塔里冈工厂、正式获得泰国罗勇工厂所有权。2020年9月底,长城汽车俄罗斯图拉工厂与俄罗斯联邦工业和贸易部正式签署在俄特别投资合同(SPIC),并于11月启动长城汽车俄罗斯发动机工厂项目,极大提高了长城汽车在俄市场的竞争力。通过“云签约”克服疫情难题,长城汽车也进一步完善了全球销售服务网络。

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