新年,说出哈弗大狗的故事

2020-12-31油门到底

对于哈弗大狗,除了这个名字,相信很多人对他的认知还很陌生。事实上,这款车用了66天,即收获了一万八千辆的销售业绩。关于哈弗大狗的营销故事,厂家于新年之际,特意组织了一场线上Talk show。

用企业的话来说,哈弗大狗的营销模式是以“用户共创”理念为核心,打造一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。“用户共创”,是让用户深入参与到品牌的每一个环节,甚至是决策,让用户也能成为品牌的拥有者,对此,“全网征集命名事件”便是有代表性的一例。

显然,“大狗”的名字就是这么来的。今年6月,哈弗一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件改变了哈弗产品命名的习惯。而哈弗大狗的车型配置命名、汽车配色,甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都是网友贡献的,不论你是否欣赏,这种行动在中国汽车市场绝对罕有。

哈弗大狗首次亮相后不久,就与酷狗音乐、虎扑、搜狗等三大平台合作,在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层吸引年轻目标用户群体。8月,随着中国新说唱2020的开幕,哈弗大狗成为节目官方指定用车,在微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#阅读量超过2.2亿。

为了进一步吸引年轻群体,哈弗大狗借用说唱元素建立起了汽车圈的首个厂牌计划,邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人,而且还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》。在中国新说唱2020的总决赛当晚,哈弗大狗还宣布签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人。

9月5日,行业首创,哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行,并首推盲盒礼。在预售会的一个星期后,一只包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人的队伍在敦煌开启了为期一周的“潮遛护卫队,敦煌时空穿越之旅”,对哈弗大狗进行深度体验。

9月25日的潮流秋拍会以潮品拍卖会的另类形式,邀请四大顶流助阵哈弗大狗。之后在广州车展上,哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版正式启动预售,并将车友会“哈狗邦”的聚会搬了车展。此外,哈弗大狗在12月份开启了连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅。

哈弗大狗的玩儿法能达到什么高度还不好评价,至少,这是一种新的尝试。无论如何,面对挑剔的用户群体,哈弗大狗需要真正的产品力说话,而营销只是一种辅助手段。关于“大狗”的故事,后面可能更有看头。

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