打造全业务生态链,长城汽车印度攻略背后

2020-02-06油门到底

对于长城汽车来说,“走出去”的成功标志是业绩。基于中国市场的经验,在人口众多,经济发展迅猛的印度市场发力,是长城汽车长期规划的重要一步,意义深远。

在日前揭幕的第十五届印度德里国际车展上,长城汽车高调展示了旗下品牌技术和产品,包括多款核心零部件产品,为此,甚至包下了独立展馆,展台面积达到3150平米。面对众多印度消费者,长城汽车显示企业实力的同时,也宣告新一轮印度市场攻势的开启。

正像印度哈弗汽车有限公司市场和销售总监哈迪普·布拉尔表示的,印度市场将成为长城汽车战略布局中最重要的组成部分。由于印度的市场环境和发展潜力与中国市场有不少相似之处,因此,长城汽车的印度攻略具有积极的现实意义。作为长期发展保证,长城汽车已经开始在印度建立涵盖研、产、供、销的全业务生态链,这也是复刻企业在中国成功的关键之举。

本届德里国际车展,长城汽车的参展主题是“科技长城 智领全球”,展出车型除了首发的哈弗Concept H和哈弗Vision 2025两款概念车,还有哈弗F7、哈弗F7x、哈弗F5、哈弗H9四款重量级产品。哈弗品牌是长城汽车的根基,也是在中国市场大获成功的中坚力量。目前,哈弗SUV全球累计销量580万辆,连续10年蝉联中国SUV销量第一。有了这样的成功经验,对于长城汽车在印度市场的发展信心无疑是有益的。

哈弗Concept H

哈弗Vision 2025

长城为印度车展带来了哈弗Concept H和哈弗Vision 2025, 两款概念车通过哈弗典型的设计语言,传递给印度消费者哈弗的品牌理念,并且表明了未来哈弗产品电气化、智能化发展方向。另外几款车型,则是哈弗进军海外市场的主力。其中,哈弗F7是中国汽车品牌首款全球车,在海外市场有抢眼表现。哈弗F7x是哈弗首款轿跑SUV,同样采用全球生产和销售模式。哈弗F5主要面向年轻用户群体,具有十分新潮的产品特质。哈弗H9则是在硬派越野性能的基础上,提供了丰富的舒适性和安全性配置,也是哈弗品牌的旗舰级产品。

面向印度市场,长城汽车推出了独立的新能源品牌。两款车型长城EV R1和长城EV iQ精致灵活,实用性强,对印度普通消费者来说,堪为新能源潮流下的高价值车型。

除了新能源车,长城汽车自主研发的新技术同样值得关注,包括无钴和四元电池、“扁-Hairpin”电驱动系统、智能转向DP-EPS系列等多款零部件产品展示了企业强大的技术研发能力。车展上,长城汽车还推出了哈弗智能座舱、哈弗安全车身、长城EV自动驾驶技术以及叠片工艺动力电池等最新成果。

通过持续不断的投入,长城汽车已经形成了“七国十地”的全球化研发格局和“9+5”的全球化生产布局,并在海外60多个国家建立了500余家经销网络。2019年,在俄罗斯市场,长城汽车海外首个全工艺整车工厂俄罗斯图拉工厂正式投产。这些成绩,构成了长城汽车在印度市场发展的基础,再加上印度汽车市场的持续成长,让长城汽车海外开拓的前景变得光明。

长城汽车表示,将全面升级印度班加罗尔研发中心,为印度消费者量身打造产品,并持续加大本地化研发投入。长城汽车还将加速推进收购印度塔里冈工厂的后续工作,将其打造成为长城汽车全球第十个、海外第二个全工艺整车工厂。该工厂将主要用于长城汽车SUV产品和EV产品的本地化生产,并为当地提供超过3000个就业岗位。此外,长城控股集团还将在印度投资汽车电池生产。

长城汽车计划将哈弗品牌和长城EV品牌产品投入印度市场销售,哈弗品牌将在印度推出全系SUV,长城EV品牌将面向出行及私人用车推出不同产品。长城汽车还承诺以印度为基地,将产品出口至其他国家,以实现印度研发、印度生产、全球销售。

我们想说的:

长城汽车以印度市场作为海外拓展新增长点的策略是务实的。在中国市场总体汽车产能趋于过剩的状态下,印度市场的潜力当然值得重视。并且,哈弗产品的实际定位和长城在小型电动车方面的技术能力,十分符合印度消费者的实际状况。在经过中国市场的重重考验后,长城汽车积累的丰富市场经验和大格局战略眼光让他们有计划的一系列投入变得极富价值。

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