言论|“EXEED星途的每一步,都是跨越式的”

2019-01-18油门到底

这是一个潮湿、阴冷的午后,在中国最大的城市上海,我们如约见到了刚刚加入EXEED星途仅三个月的Kevin Rice,他如今的身份是奇瑞汽车造型副总监兼全球首席设计师。关于Kevin Rice和EXEED星途,相信很多人都是一头雾水。现在,是时候听听他的见解了,EXEED星途品牌的设计愿景和理念究竟能给这个市场带来些什么呢?

Kevin Rice 奇瑞汽车造型副总监兼全球首席设计师

靠设计打动人心,是挑战,也是机遇。摆在Kevin Rice面前的,是一座高山,要跨过去,就需要真正理解中国消费者的口味。实话实说,对此,我们还是有所担心的。Kevin Rice和他的团队对EXEED星途的设计语言用“简单、纯粹”加以概括,同样词汇我们听到过很多,而最终的解决方案才是关键所在。在研发思路上,EXEED星途注重产品的智能性,注重中国消费者对隐私、安全感等方面的需求,这在产品的设计上就要有充分体现。

“EXEED星途的设计理念,来源于它的产品价值导向,即:高端、智能、活力。如何通过产品设计传递出这样的特点?我们总结为:‘大道至简’”,EXEED星途开门见山,直奔主题,“EXEED星途的设计有着长远规划和愿景。而打造这样一个可信赖的品牌,需要时间,也需要很多耐心。” Kevin Rice有一个相当务实的态度,因为“EXEED的中文名称‘星途’有着更深远的意义:它指的是一条通往浩瀚星空的道路,能够带领大家去往更辽阔的远方。”

在严格保密的环境下,我们见到了EXEED星途去年在北京车展亮相的LX、即将量产下线的TX、计划面世的一款紧凑型SUV和一款中大型SUV,以及一款全新概念车。有幸的是,早些时候油门君还亲自试驾了一番TX,对这个品牌所传递的信息有了一定了解。对于这些新产品的设计,Kevin Rice给予了充分肯定,并对细节处理进行了深入剖析。

“2018年,LX亮相北京车展。从它的造型,我们已经可以看出简约这一品牌基因,尤其是它贯穿左右、强调横向水平的散热格栅。我们在即将量产下线的TX上,也看到了相似的格栅设计。TX这款量产车的另一突出特点,是横向贯穿左右大灯的品牌条。” Kevin Rice介绍道。有意无意,EXEED星途总会让人联想到WEY或者领克。在设计方式上,TX的设计师倾注了很大心血,通过横向线条和大量金属修饰,希望营造出高端车型感受。

在一款即将上市的紧凑型SUV上,同样具有与TX相似的前脸风格和贯穿左右大灯的横向品牌条。这款车定位于年轻群体,有很多目前流行的城市SUV特点。对于这些特点,Kevin Rice有自己的诠释:“实际上,汽车的设计理念在过去一百年间几乎没有过大的变化。主要体现在车头巨大的散热格栅和靠近后轮胎的凸起线条,人们习惯将这样的元素和旧时的马车联系起来。消费者曾十分迷恋汽车与马车的联想,但越来越多的年轻人不再执着于此。而这些传统的设计元素,在EXEED星途的设计中涉及较少。”Kevin Rice特别强调:“我们希望提供的乘驾乐趣,是为用户提供智能和贴心的服务,更好满足互联网时代下的消费者的车内需求。”

一款配置更高、尺寸、空间更大,将于明年上市的SUV让我们深感兴趣。某种程度上,这款车将成为EXEED星途品牌最具代表性的产品。用Kevin Rice的话说,他具有简洁的前脸、横向散热格栅和流线型侧身腰线。“我们EXEED星途的设计才刚刚开始,但在影响国际车型设计方面,已经迈出了一大步。” Kevin Rice对EXEED星途设计的影响力才刚开始,未来的看点还有很多。

在内饰设计和概念车设计方面,EXEED星途向我们展现了与众不同的一面。前者并没有采用iPad那样的大屏,而是采用双屏的横向贯穿设计,好处是“中控面板操作更加便捷,和车身也有更好的连接性。” EXEED星途将于今年上海车展推出一款概念车,在他的油泥模型面前,Kevin Rice信心十足地表示:“在刚推出第一款车的时候,大家觉得看上去有点熟悉,而当陆续推出第二款、第三款车型,大家就发现,EXEED星途的每一步,都是跨越式的。”

没有人怀疑,EXEED星途是美好的。但是,一个新品牌在市场上承受的压力一般人绝难想象。就是领克和WEY,也绝没到高枕无忧的状态。既然EXEED星途的目标是年轻消费群体,那么打破常规,并有充分的前瞻性就显得十分重要。“像我们所展示的概念车身上就不会有之前传统元素的存在。EXEED星途的设计理念会被具体拆分到最简单的步骤,然后基于细节的打磨和沉淀,实现EXEED星途整体的设计目标。”我们似乎可以将这些观点视为Kevin Rice对该品牌的未来设定的基调。

身为奇瑞汽车造型副总监兼全球首席设计师,Kevin Rice对奇瑞和EXEED星途产品的设计负有责任。按照他的观点,总体上,二者所秉承的设计理念都是年轻、活力、精致,相比奇瑞车型更偏重动感和力量,EXEED星途会坚持“纯粹、简约传递出丰富品牌内涵”的方向,给人一种智能、新鲜、年轻的感觉。事实究竟如何,市场才是真正检验的舞台。

离开上海时,阴霾散去,久违的阳光出现了,Kevin Rice和他的EXEED星途迎来了新的一天。祝他好运!

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